當前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營養健康產品到智慧健身設備再到康養服務項目，越來越多的消費者愿意為健康買單；與此同時，大健康領域“選擇性消費”正轉向“剛需性消費”。在政策支持、經濟發展和技術升級等要素驅動下，我國大健康產業迎來巨大發展機遇。
消費者“為健康買單”熱度不減
保溫杯里泡枸杞、可樂加點維生素、邊熬夜邊敷面膜……時下興起的“朋克養生”，某種程度上說明人們并沒有放棄對身心健康的管理。現代社會中，生活不規律、精神易焦慮、體檢不過關等普遍現象，讓大健康消費成為新的趨勢。
在我國，中老年人希望健康長壽，年輕群體對亞健康敏感，讓高品質的保健品越來越‘圈粉’和走俏。人們開始重視科學膳食補充營養的‘第四餐’。
消費者現在更趨向于選擇“干凈的配料表”，健康食品正在豐富中國家庭的餐桌。向往美好生活的消費者，愿意為健康買單。各種大健康產品也正在努力瞄準市場，滿足消費者的需求。
剛需性消費激發大健康產業活力
隨著“健康中國”戰略的持續推進，大健康領域的“選擇性消費”轉向“剛需性消費”，讓大健康產業形成了新格局，來到了新風口。
據預測，2024年中國大健康產業總收入規模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。而統計數據也顯示，2023年該平臺購買用戶數近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規模。
市場需求呈現指數級增長，給予產業發展很大的空間。近期發布的《中國營養健康食品行業藍皮書》顯示，截止到2022年，中國營養健康食品行業規模已經達到5885億元，預計行業規模在2027年將超過8000億元。而現在市場滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問題、改善睡眠和減重的產品，將迎來巨大前景。
其次，業內人士認為，部分細分領域的消費群體已經形成。在一二線城市，國際家庭、高知分子以及對生活品質有追求的人群，對健康膳食和健康管理產品產生了高強度“黏性”。
而在養老板塊，許多老年人從居家養老到社區養老，更愿意選擇和老伴兒或朋友一道“組團”。市場和消費群體看到了產業的潛力。不少企業紛紛選擇細化市場和布局，或擴大海外產品引入，或在各地綜合保稅區注冊公司，以尋求不斷增強未來產業核心競爭力。
